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    公司新聞

    《2010年中國網絡社區研究報告》攜六大要點正式發布

    http://www.lsqgc.com|2010-12-03 16:18

    12月3日消息,《2010年中國網絡社區研究報告》正式發布,該報告匯總性的統計和分析了當前社區市場的發展現狀和成長趨勢,具備六大要點。報告發布專題及簡版下載詳見:http://zz.comsenz.com/2010publish/

    隨著社區技術的高速發展和社區應用的普及成熟,互聯網正逐步跨入社區時代。從論壇BBS、校友錄、博客(Blog)、個人空間、SNS、微博等新舊社區應用,到社區搜索、社區聚合、社區營銷、社區創業、社區投資等社區經營話題,都受到業界的普遍關注。互聯網社區在2010年取得了高速的發展,網絡論壇(BBS)、討論組、SNS、微博等的應用逐漸獲得用戶的高度關注,成為基礎的互聯網應用。

    基于此,康盛公司(Comsenz)、艾瑞咨詢(iResearch)及中國站長俱樂部(zz.comsenz.com)再次推出《2010中國網絡社區研究報告》,希望通過研究報告為社區市場發展提供翔實的數據支持和方向指針。

    據了解,該報告一方面就中國網絡社區的用戶成熟化、網絡社區盈利能力增強、電子商務和廣告網絡的發展提升社區廣告的認可度等趨勢進行了研究分析;另一方面,報告捕捉到社區發展過程中一些新的發展特點,如微博的進一步廣泛應用,以團購為代表的社區電子商務新階段等。報告主要涵蓋六大要點:

    青年人是中國網絡社區用戶和站長的主體

    調研數據顯示,2010年中國網絡社區用戶和站長年齡分布主要集中于18-30歲,分別占總數七成和八成以上。此數據給網站社區經營者有了更多的提示,在運營社區時,要注重對年輕元素的把握,更好的提升用戶體驗。經營者應該鞏固并拓展青年用戶群體,開展針對性的營銷和策劃活動,逐步擴大市場份額。

    中國網絡社區呈現SNS化的趨勢

    調研數據顯示,提供SNS服務的網絡社區占比為65.0%,目前具有一定規模和技術實力的網絡社區都開展了SNS服務,特別是天涯等大型網絡社區SNS化的示范效應,使得中國網絡社區越來越呈現出SNS化的趨勢。

    微博業務將助推網絡社區的發展

    調研數據顯示,中國網絡社區用戶對微博具有較高的參與熱情,每周都會更新微博的用戶占比為83.1%,其中49.3%的活躍用戶每天都會更新微博,11.9%的用戶每天發表5條以上微博,14.0%的用戶每天發表3-5條微博,23.4%的用戶每天發表1-2條微博。對網絡社區而言,開展微博的優勢非常明顯:第一,網絡社區用戶具有很強的用戶黏性,開展微博業務具有很好的用戶基礎;第二,微博業務在我國剛剛起步,網絡社區開展微博業務存在巨大的機會空間,特別是隨著手機無線互聯網的快速發展,使用微博的門檻變得更低;第三,微博、SNS、網絡社區的結合存在巨大市場。

    網絡社區廣告營銷中要進一步提升廣告投放的精準性

    調研數據顯示,60.3%的網絡用戶認為吸引其點擊社區頁面廣告的因素是廣告產品本身。此數據反映了,網絡社區在進行網絡營銷時,要充分了解網絡社區用戶的屬性和需求,提升廣告投放的精準性,針對用戶的需求推送產品廣告,優化用戶體驗,提高廣告傳播的有效性。

    電子商務推動聯盟類廣告發展

    調研數據顯示,2010年中國網絡社區廣告營銷方面,聯盟類廣告都較2009和2008年有一定幅度上升,站長傾向的廣告類型有向聯盟類廣告轉移的趨勢。究其原因分析,聯盟類廣告漸受青睞的原因在于電子商務的發展。電子商務廠商對廣告的有效性要求較高,聯盟類廣告按效果付費的計費模式迎合了廠商的要求;同時聯盟類廣告操作上的簡易型也獲得了廣大中小站長的普遍認可。

    團購是網絡社區電子商務新的增長點

    調研數據顯示,有過團購的用戶占比為64.1%,其中有1-5次團購經歷的用戶占比為48.2%,有5-10次團購經歷的用戶占比為8.8%,有10次以上團購經歷的用戶占比為7.1%,沒有過團購經歷的用戶占比為36.0%。此數據給網絡社區經營者帶來方向上更深的思考,在網絡團購快速發展的背景下,網絡社區開展電子商務一定要重視團購市場,一方面,網絡團購市場仍然具有較大的發展空間,調查中有網上交易經歷的用戶中仍沒有進行過團購的占比為36.0%,網絡社區可以通過各種營銷活動推動團購業務;另一方面,由于網絡社區用戶的聯系性較強,容易開展團購業務,因此網絡社區有開展團購業務得天獨厚的條件。

    另據了解,2010《第六屆中國互聯網社區發展狀況調查》是繼2005年《第一屆中國互聯網社區BBS 發展狀況調查》以來的第六次大規模的互聯網社區調查活動。主辦方針對大、中型論壇社區、SNS、博客、團購、微博等熱門互聯網應用,在社區用戶(網民)、社區經營者(站長)兩類人群中進行了詳細的調研、分析和總結。調查歷時一個多月,共收集社區站長和社區網民的樣本數量為8668份。調查活動同時得到新浪科技、網易科技、騰訊科技、搜狐IT、鳳凰科技、天極網、IT專家網、華軍軟件園、IT世界網等媒體的支持。

     

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